La mesure en marketing ; opérationnalisation des construits latents

Achat Livre : La mesure en marketing ; opérationnalisation des construits latents - Azza Frikha
La recherche scientifique a recours à des concepts (ou construits) et nécessite des moyens pour les mesurer. Souvent latents, abstraits, non directement observables, ces concepts méritent une attention particulière. Des problèmes liés à leur opérationnalisation impliquent le déploiement d'efforts considérables afin d'aboutir à des mesures qui mettent en relief les phénomènes étudiés. La mesure en marketing offre une large panoplie d'idées pour aider les chercheurs dans la sélection, la conception et la validation des mesures de construits. Il analyse les dispositions qui doivent être mises en oeuvre pour permettre la transition d'un construit conceptuel latent vers un niveau opérationnel proche des réalités et rendre ainsi possible une lecture fluide, fiable et valide des phénomènes observés. Cet ouvrage didactique accompagne les lecteurs dans toutes les étapes de la mise en place d'une mesure. Il s'adresse à un public large, offre des exemples, des tableaux de synthèse et des encadrés dans le but de restituer les principales informations à retenir.

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La mesure en marketing ; opérationnalisation des construits latents

La mesure en marketing ; opérationnalisation des construits latents

Azza Frikha

Caractéristiques du produit :
Livre, 234 pages
Référence : 9781784055691
Editeur : ISTE
Vente Livre :                                    La mesure en marketing ; opérationnalisation des construits latents
- Azza Frikha
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