Les médiations culturelles des marques ; une quête d'autorité

Achat Livre : Les médiations culturelles des marques ; une quête d'autorité - Caroline Marti
Les marques, entités économiques et symboliques majeures des médiations marchandes, s'affichent de plus en plus dans l'espace social comme des acteurs culturels à part entière. Leur quête de légitimité sociale pour faire autorité sur des marchés dépasse ainsi le cadre habituel de leur communication, avec des initiatives qui marquent désormais le paysage culturel français. Médias, « contenus » numériques, kits pédagogiques, expositions de marques, etc., sont les gestes d'une dépublicitarisation qui prétend transformer le rapport des marques aux publics et, au-delà, les représentations des savoirs et de la culture. L'approche communicationnelle au coeur de cet ouvrage éclaire les transformations contemporaines de la communication, avec la mise en exergue de trois grands types de médiations : médiatiques, didactiques et culturelles à vocation patrimoniale. Les médiations culturelles des marques livre ainsi une analyse théorique et critique de la marque et de l'efficacité symbolique qui lui est attribuée.

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Les médiations culturelles des marques ; une quête d'autorité

Les médiations culturelles des marques ; une quête d'autorité

Caroline Marti

Caractéristiques du produit :
Livre, 252 pages
Référence : 9781784055998
Editeur : ISTE
Vente Livre :                                    Les médiations culturelles des marques ; une quête d'autorité
                                     - Caroline Marti
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Prix 58,00

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