Les études qualitatives : théorie, applications, méthodologie, pratique

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Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au Marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applications, en proposant de nombreux cas concrets. Puis ils décrivent la manière dont s'élabore et se conçoit un méthodologie qualitative, et présentent les principales techniques et règles à respecter pour réaliser entretiens, observations et groupes.

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Les études qualitatives : théorie, applications, méthodologie, pratique

Les études qualitatives : théorie, applications, méthodologie, pratique

Caractéristiques du produit :
E-Book, 244 pages
Référence : 9782336272153
Sortie le : 09/10/2015
Editeur : L'HARMATTAN
Format : EPUB
Livre Chapitre
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